隨著互聯網的高速發展，大數據、人工智能、區塊鏈等先進技術的不斷涌現，越來越多的初創企業選擇揚帆出海，尋找新的機遇和方向。在此過程中，如何做好品牌建設、合理認識知識產權競爭壁壘、避免侵犯他人知識產權尤為重要。

       由于對知識產權保護重視程度不足，在這上面栽跟頭的企業不在少數，尤其是初創企業。

      北京陌陌科技有限公司就曾遇到過此類困境，在其赴美上市之際，接到法院的傳票，涉嫌侵犯杭州某公司注冊的陌陌商標。據了解，北京陌陌科技有限公司注冊商標超過60個，涵蓋科技應用、地理等多個范圍，但沒有涉及婚介、交友類別。陌陌科技沒有做好商標保護的行為，對其赴美發展產生了直接負面影響。

        “初創企業要想做好知識產權工作，商標保護和專利保護是重點?！敝泻懵蓭熓聞账蓭熽愄煲碓诮邮苡浾卟稍L時表示。

商標保護不可缺

       “對企業來說，品牌具有溢價功能，優秀的品牌將是企業長遠發展的重要動力?！标愄煲碇赋?，初創公司的品牌溢價能力相對薄弱，在出海時應注重商標注冊、設計著作權登記，提前做好布局，防止公司發展壯大后被競爭對手搶注。

       保護商標，打響品牌，塑造良好形象是企業出海宣傳工作中不可忽視的。日前，美國一家企業調查專業機構根據產品、服務、創新、領導力等五大標準發布了世界最有信譽公司榜單，沒有一家中國企業入選?！拔覈髽I在品牌聲譽打造上與國際知名企業相比還有很大差距。許多中國企業沒有意識到，在美國、歐洲等發達國家和地區，企業聲譽只要稍有受損，就難獲公眾信任，甚至導致退出該市場的惡果出現?！标愄煲肀硎?，初創企業從進入海外市場起，就應主動管理自身形象，雇用合適的團隊和外部顧問，保護自身聲譽，并第一時間對企業發生的危機做出反應。

專利布局很關鍵

       專利質量不高，也是制約初創企業海外發展的重要因素。在蘇州市專利信息服務中心副主任沈東平看來，許多企業申請專利是由專利代理機構幫助完成的。部分處于起步階段的企業在選擇代理機構時只看重申請成本和專利是否能盡快授權，而忽視了專利申請質量。有些機構會為了盡快取得授權而縮小專利權利要求保護的范圍，往往只針對單一產品的具體方案進行撰寫，缺少覆蓋這一領域類似產品的可擴展性，這將導致企業在發現侵權行為時，由于專利撰寫質量不高，而無法追償侵權損失，甚至失去這一行業的話語權。

       此外，初創企業在知識產權保護領域缺乏經驗，其專利布局及專利預警工作做得并不到位?！昂芏嗥髽I仍停留在就產品而專利的低級階段，對行業巨頭缺少專利申請布局的警覺。市場上一旦有新專利出現，企業要第一時間在該領域申請外圍專利與改進專利，形成專利包圍，而不是等待對方形成完整的專利池后望專利興嘆，被迫繳納高昂的使用費?！鄙驏|平表示。

       對剛剛進軍海外的企業來說，遭遇知識產權訴訟并不少見。很多企業在國內缺乏尊重他人知識產權意識，并將這一習慣帶出國門?！拔覈髽I在進入國際市場前應對目標領域的知識產權情況做好調查，爭取規避他人權利范圍，避免被動應訴?！标愄煲碇赋?，目前，國際市場上的知識產權訴訟已不僅是法律問題，有時也是企業市場競爭的工具。企業要想在知識產權方面贏得主動，根本出路在于努力提高科研能力，提高自有知識產權能力。

       “我國初創企業走出去時，往往是幾家公司在同一領域同時向海外進軍。當一家企業遭遇知識產權訴訟時，其他企業也可能面臨同樣遭遇?！敝袊聊竟こ碳瘓F有限公司科技分部部長秦榕表示，如果這些企業在進入同一個市場時，能夠建立行業知識產權聯盟、打造共同的專利池形成資源共享，那么在面對海外知識產權訴訟時，就會化被動為主動，高效維護企業的切身利益。